Czego na temat brandingu może nas nauczyć Martha Stewart – ikona perfekcyjnego stylu życia, kulinariów, designu, kreatywności oraz jedna z pierwszych influencerek❓
⬇️
Marta Stewart od 13 roku życia była modelką, a następnie osiągającą sukcesy finansowe maklerką. Warto pamiętać, że w tamtym czasie świat biznesu i finansów był zdominowany przez mężczyzn i trzeba było wykazać się niesamowitą determinacją i uporem, aby osiągnąć w nim sukces.
W pewnym momencie poczuła wypalenie zawodowe i postanowiła skupić się na swojej pasji – tworzeniu estetycznych i funkcjonalnych przestrzeni oraz gotowaniu.
Martha, nazywana Matką Metamorfozy mówiła:
„Gdy przestajesz się zmieniać, przestajesz żyć. Zmień ogród, jeśli Ci się nie podoba. Wyrwij wszystko i zacznij od nowa.”
W latach 70. rozpoczęła działalność cateringową.
„Zawsze szukam luk. Co nie istnieje, a powinno. Jak mogę pomóc wypełnić tę lukę.”
„Człowiek widzi pole i zmienia je we wspaniały ogród. Dostrzega kwiat, który nie pasuje i wsadza go na jego miejsce.”
W 1982 roku wydała swoją pierwszą książkę „Entertaining”, która szybko stała się bestsellerem.
W 1990 roku założyła magazyn „Martha Stewart Living”, a trzy lata później program telewizyjny pod tą samą nazwą.
W 1997 roku założyła „Martha Stewart Living Omnimedia”. Martha była pionierką łączenia mediów.
„Bez otwartego umysłu nigdy nie osiągniesz wielkiego sukcesu”
W 1999 roku Marta Stewart stała się pierwszą kobietą miliarderką.
W 2001 roku oskarżono ją o tzw. insider trading – sprzedaż akcji firmy ImClone Systems na podstawie poufnych informacji, co doprowadziło do jej skazania (5 miesięcy w więzieniu i 5 miesięcy aresztu domowego) w 2004 r.
W tym czasie jej firma traciła wartość, ale to jej nie powstrzymało, aby po wyjściu z więzienia pracować dalej, szukając okazji do powrotu. „Codziennie ucz się czegoś nowego.”
Najciekawszym projektem po wyjściu z więzienia, był realizowany od 2016 roku program ze Snoop Dogiem „Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party”.
W 2022 roku Martha nawiązała współpracę z marką Liquid Death Mountain Water, która zaowocowała stworzeniem świecy w kształcie uciętej ręki oraz spotu reklamowego.
Może nie wiesz, ale Martha ma polskie korzenie. Jest córką imigrantów z Polski. Urodziła się w 1941 roku w Jersey City jako Martha Helen Kostyra.
9 zasad budowania marki wg. Marthy Stewart.
Autentyczność
Kluczowe jest bycie sobą. Marka powinna odzwierciedlać Twoje wartości. W innym wypadku klienci szybko wyczują fałsz.
Bądź sobą, bo nikt inny nie może być lepszą wersją Ciebie – tak zapewne powiedziałaby Martha. Klienci cenią sobie prawdziwość i szczerość.
„Autentyczność polega na mówieniu prawdy, a nie rzucaniu słów na wiatr. Niezależnie od tego, czy tworzysz markę osobistą czy korporacyjną, musisz wiedzieć, kim naprawdę jesteś, za czym i przeciw czemu się opowiadasz” – mówi Anneli Hansson, strateżka marki i edukatorka, była CMO w szwedzkiej firmie Lantmännen: największej spółdzielni rolniczej w Europie Północnej.
Zaangażowanie
„I think baking cookies is equal to Queen Victoria running an empire. There’s no difference in how seriously you take the job.”
Ten cytat dobrze oddaje podejście i zaangażowanie Marthy. Staraj się robić to, co robisz, jak najlepiej. Poważnie traktuj swoją pracę. Angażuj się.
Kreatywność
“I try to seek out and surround myself with people who just percolate fresh, original, and creative ideas. It is a good thing until you discover a better thing.”
Innowacyjność i kreatywność są niezbędne, jeśli chcesz wyróżnić się na rynku, zaoferować wyjątkową wartość, ułatwić klientowi podjęcie decyzji zakupowej.
„Marki, które odnoszą globalne sukcesy, dostrzegły, że znacznie bardziej niż mocne strony liczą się różnice. Gdy będziesz usiłował prześcignąć kogoś w obszarach, w których ten jest dobry, możesz wpaść w wir prób bycia lepszym. Natomiast kiedy skupisz się na różnicach, znajdziesz sposoby na wybicie się spośród konkurencji” – mówi Sally Hogshead, ekspertka brandingu oraz twórczyni Systemu Fascynacji: narzędzia, z którego skorzystało już ponad 1 mln osób na całym świecie.
Dbałość o detale
„If you learn something new every day, you can teach something new every day.”
Dbaj o szczegóły i nieustannie się ucz, by dostarczać klientom najlepsze możliwe doświadczenia. Stewart zawsze podkreślała znaczenie jakości w każdym aspekcie działalności – od produktów, przez treści, aż po prezentację. Jej przywiązanie do perfekcji stało się jej znakiem rozpoznawczym.
Edukowanie i inspirowanie klientów
Martha Stewart nie tylko sprzedawała produkty – uczyła ludzi, jak ich używać, inspirując ich do bardziej kreatywnego spojrzenia. Jej magazyny, książki i programy telewizyjne pełniły funkcję edukacyjną.
Zamiast tylko sprzedawać, stawiaj na edukację – pokaż, jak Twoje produkty mogą ułatwiać życie.
„It’s a good thing.”
(Tłumaczenie: To dobra rzecz.)
(Ten kultowy zwrot Marthy podkreśla, że wartość dodana i edukacja to klucz do sukcesu.)
Wszechstronność
Jej marka obejmuje różne branże – od kuchni i ogrodnictwa, po modę i design. Dzięki temu mogła dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, jednocześnie utrzymując spójność przekazu.
„You should never accept what can be offered to you if it can be improved.”
Nie ograniczaj się do jednej niszy. Jeśli to możliwe, znajdź sposoby na rozszerzenie swojej marki na powiązane obszary, ale dbaj o spójność. Nie rozwodnij swojej marki!
Odporność na porażki i umiejętność adaptacji
Historia Marthy pokazuje, że upór i zdolność adaptacji są niezbędne w biznesie.
„My motto? Always be curious, always ask questions, always try new things.”
Nie bój się porażek – traktuj je jako lekcję i szansę na rozwój.
„Don’t give up. Defend your ideas, but be flexible. Success seldom comes in exactly the form you imagine”.
“So the pie isn’t perfect? Cut it into wedges. Stay in control, and never panic.”
Budowanie marki to proces, który wymaga czasu i determinacji. Porażki są naturalną częścią tej drogi
Pasja
„There is no single recipe for success, but there is one essential ingredient: passion”.
“Build your business around something that you love – something that is inherently interesting to you.”
Pasja jest fundamentem każdej silnej marki. Kiedy tworzysz produkt lub usługę z pasją, przyciągasz ludzi, którzy wierzą w to, co Ty!
Prostota
“The most beautiful things are always simple.”
Nie komplikuj niepotrzebnie. Ludzie muszą szybko wiedzieć, kim jesteś, co robisz, co Cię różni, dlaczego mieliby wybrać Ciebie.
Budowanie marki w stylu Marthy Stewart to połączenie autentyczności, dbałości o detale, edukacji, wszechstronności i odporności. Jej historia udowadnia, że sukces przychodzi do tych, którzy podchodzą do swojej pracy z pasją i determinacją.
Czy któraś z tych zasad szczególnie Cię inspiruje? 😊
