Margaret Mark i Carol S. Pearson przeniosły jungowską teorię do świata brandingu, pokazując, jak archetypy łączą się z ludzkimi potrzebami i motywacjami.
W efekcie powstała mapa 12 archetypów marki — od Opiekuna po Buntownika — która pomaga zrozumieć, dlaczego niektóre marki czujemy, zanim je w pełni poznamy.
